ФОРМУВАННЯ ПАРАДИГМИ РИЗИК-ОРІЄНТОВАНИХ МАРКЕТИНГОВИХ СТРАТЕГІЙ НА РИНКУ СПОЖИВЧИХ ТОВАРІВ
DOI:
https://doi.org/10.17721/1728-2292.2021/2-54/63-66Ключові слова:
ризик-орієнтованість, маркетингова стратегія, ринок споживчих товарів, маркетинговий планАнотація
В умовах високого рівня конкуренції на споживчих ринках, підвищення рівня вимог покупців до продукції, упровадження стандартизації та сертифікації продуктів (особливо на європейських ринках), збільшення рівня доступності товарів та інформації про їхню якість змінюються маркетингові стратегії на користь ризик-орієнтованих. У статті систематизовано теоретичні засади парадигми ризик-орієнтованих маркетингових стратегій у контексті ймовірних ризиків через стихійність маркетингових дій, потребу в постійному моніторингу структури галузі, інформації про ринок та конкурентну позицію підприємства. Парадигма про ризик-орієнтовані маркетингові стратегії почала формуватися у 1970–1980 рр. ХХ ст. в контексті виокремлення основних ознак стратегій підприємств – спланованості або стихійності. Визначено основні причини формування ризик-орієнтованих маркетингових стратегій: зростання поточної ринкової інформації, що впливає на дії, рішення підприємства щодо ціни продукції в короткотерміновому періоді; вимогливість ринку до якості, витрат і часу доставки продуктів, дедалі більші очікування клієнтів; потреба у сертифікації продукції й упровадження схем стандартизації; високий рівень складності управління відносинами зі значною кількістю постачальників. Парадигму ризик-орієнтованих маркетингових стратегій розглянуто в контексті уявлень про підприємництво, маркетинг і ризик, як основоположних пов'язаних економічних категорій. Зазначені поняття завжди характеризуються інноваційністю та ризикованістю залежно від типу споживчого ринку.
Посилання
Котлер Ф. Основы маркетинга. Москва, 2018. 496 с.
Портер М. Конкурентная стратегия: Методика анализа отраслей и конкурентов / пер. с англ. 4-е изд. М.: Альпина Паблишер. 453 с.
Расшивалов, Д. П. Інституційні механізми страхового захисту від ризиків транснаціонального тероризму. Актуальні проблеми міжнародних відносин. 2013. Вип.112. Ч. 2. С.129–135.
Albersmeier F. et al. The reliability of third-party certification in the food chain: From checklists to risk-oriented auditing.Food Control. 2009. Т. 20. № 10. С. 927–935.
Black J. R., Love R. Economics of navy bean marketing. Robertson, LS; Frazier, RD (eds.). Dry bean production: Principles & practices. 1978. P. 224–225.
Cromarty W. A., Myers W. M. Needed improvements in application of models for agriculture commodity price forecasting. American Journal of Agricultural Economics. 1975. Т. 57. № 2. С. 172–177.
Drucker P. F. Tasks, responsibilities, practices. N. Y.: Truman Talley Books E.P. Dutton,1986. 553 с.
Eurostat. Enterprises by type of business strategy applied, importance of the strategy, NACE Rev. 2 activity and size class. URL: https://appsso.eurostat.ec.europa.eu/nui/show.do?dataset=inn_cis11_strat&lang=en
Harms D., Hansen E. G., Schaltegger S. Strategies in sustainable supply chain management: an empirical investigation of large German companies.Corporate social responsibility and environmental management. 2013. Т. 20. № 4. P. 205–218.
King R. P., Lybecker D. W. Flexible, risk-oriented marketing strategies for pinto bean producers. Western Journal of Agricultural Economics. 1983. P. 124–133.
Kraus S., Harms R., Fink M. Entrepreneurial marketing: moving beyond marketing in new ventures. International Journal of Entrepreneurship and Innovation Management. 2010. Т. 11. № 1. P. 19–34.
Marmier F., Gourc D., Laarz F. A risk oriented model to assess strategic decisions in new product development projects. Decision Support Systems. 2013. Т. 56. P. 74–82.
Mintzberg H. The strategy concept I: Five Ps for strategy. California management review. 1987. Т. 30. № 1. P. 11–24. URL: https://doi.org/10.2307%2F41165263
Nelson A. G. The Case for and Components of a Probabilistic Agricultural Outlook Program. Western Journal of Agricultural Economics. 1980. С. 185–193.
World Bank (2021). GDP per capita (current US$). URL: https://data.worldbank.org/indicator/NY.GDP.PCAP.CD.
McKinsey Panorama Report. Synergy and disruption: Ten trends shaping fintech. URL: https://www.mckinsey.com/industries/financial-services/our-insights/synergy-and-disruption-ten-trends-shaping-fintech.
Startup Statistics for 2021. Business Advice & Research. URL: https://www.embroker.com/blog/startup-statistics.
