МЕДІАНОМІКА – ДИНАМІЧНА ІННОВАЦІЙНА ГАЛУЗЬ ГЛОБАЛЬНОЇ ЕКОНОМІКИ

Анотація

В с т у п. Розглянуто проблематику економіки медіа – галузі виробництва, розповсюдження і споживання продукту медіа, яку ідентифіковано терміном ”медіаноміка“ для запобігання тавтології і плутанини з науковою дисципліною медіаекономікою, назву якої часто використовують і у значенні галузі економіки. Медіаноміка привернула увагу дослідників у другій половині ХХ століття, коли вона завдяки впровадженню інформаційно-комунікаційних технологій стала перетворюватися у динамічну інноваційну галузь економіки. Мета дослідження – характеристика сутності медіаноміки, її специфіки, значення, структури, масштабу, тенденцій і прогнозів розвитку.

М е т о д и . Системний і аналітичний методи та концептуалізація забезпечили комплексний підхід до розгляду економічних та інституційних аспектів медіаноміки.. Застосовано порівняльний метод, аналіз і узагальнення даних наукових джерел, матеріалів аналітичних центрів, оцінок експертів для збору емпіричних даних і формулювання висновків.

Р е з у л ь т а т и. Охарактеризовано медіаноміку, її структуру, специфіку медіаринку як здвоєного ринку товарів і послуг. Розглянуто роль цифрових та комунікаційних технологій, штучного інтелекту у трансформації медіаноміки, її секторальну структуру, охарактеризовано компанії-лідери світової медіаноміки. Подано тенденції та прогнози розвитку медіаноміки, а також фактори успіху акторів у цій цифровізованій інноваційній галузі глобальної економіки.

В и с н о в к  и. Медіаноміка у XXI столітті є однією із ключових сфер глобальної економіки за масштабом і за технологічним поступом. Розвиток технологій став основою для еволюції медіаноміки, що призводить до зміни уподобань споживачів, способів отримання інформації та її кількості в медіапросторі і медіакомпанії змушені змінювати способи і формати виробництва та розповсюдження свого продукту. За останні півстоліття медіаноміка виросла до найбільшого сектора глобальної економіки рівня з ринковою капіталізацією медіафірм у трильйони доларів,. Успішність акторів медіаноміки залежить від здатності гнучко адаптуватися до  технологічних змін, забезпечувати етичні стандарти та захист авторських прав, ефективне управління інформаційними ресурсами, підтримання якості контенту та здатності знаходити нові форми комерціалізації. Технологічна інноваційність стала умовою конкурентоспроможності медіакомпаній, викликами для подальшого зростання яких можуть стати скорочення рекламного ринку, дезінформаційні атаки, нестача медіаменеджмент-компетенцій.