СОЦІАЛЬНІ МЕДІА ЯК АСПЕКТ ПУБЛІЧНОЇ ДИПЛОМАТІЇ УКРАЇНИ ПІД ЧАС ПОВНОМАСШТАБНОГО ВТОРГНЕННЯ

Анотація

В с т у п. Стаття присвячена ролі соціальних мереж у публічній дипломатії України під час повномасштабного вторгнення Росії. У ній аналізується використання цифрових платформ для формування глобальних наративів, протидії дезінформації та мобілізації міжнародної підтримки. Завдяки детальному вивченню основних кампаній, показників активності та інформаційно-пропагандистських зусиль, дослідження висвітлює ефективність цифрової дипломатії України у зміцненні її глобального іміджу. У дослідженні також розглядаються виклики та обмеження цифрової дипломатії, зокрема у залученні аудиторії в регіонах з низьким рівнем реагування. Результати дослідження підкреслюють важливість стратегічної комунікації, адаптивності та технологічної стійкості в сучасній публічній дипломатії.

М е т о д и. Методологія включає контент-аналіз, порівняльний підхід, синтез і системний підхід для дослідження стратегічного використання соціальних мереж Україною для просування своїх національних інтересів. Ці методи допомагають виявити закономірності в комунікаційних стратегіях України, оцінити їх ефективність та зрозуміти наслідки для міжнародних відносин. Контентаналіз також застосовується для вивчення ключових кампаній у соціальних мережах, хештегів і повідомлень, поширюваних українськими посадовцями, та їх впливу на міжнародну аудиторію.

Р е з у л ь т а т и. Аналіз показав, що завдяки зусиллям цифрової дипломатії Україна успішно протидіяла російській дезінформації та мобілізувала міжнародну солідарність. Загальна кількість користувачів екосистеми Ukraine.ua перевищила 1 млрд, при цьому лише Instagram отримав понад 1 млн підписників. Хештег #StandWithUkraine охопив понад 2,5 млн користувачів, а #BoycottRussianSport отримав 10 млн переглядів. Регіональний аналіз показав високу активність у Європі та Північній Америці, але нижчу взаємодію в Африці та деяких частинах Азії. Кампанія отримала найбільше залучення у Франції (15 487 переглядів) та Італії (14 679 переглядів), тоді як несподівано високий рівень взаємодії був зафіксований у В'єтнамі (2 470 переглядів, 116 реакцій). Незважаючи на ці успіхи, залученість у Німеччині та США була різною, що підкреслює необхідність удосконалення інформаційно-пропагандистських стратегій.

В и с н о в к и. Дослідження показало, що партнерство з глобальними організаціями, впливовими особами та знаменитостями посилює позицію України й розширює її вплив. Дослідження підкреслює важливість заходів кібербезпеки для забезпечення стійкості зусиль цифрової дипломатії. Хоча Україна ефективно використовувала цифрові платформи для формування міжнародного сприйняття, необхідне подальше вдосконалення для підтримки довгострокової взаємодії та розширення охоплення в недостатньо представлених регіонах.